Что такое обращение в риторике?

«Акт замены новой позиции ценности на более очевидную работает как метафора… Вместо того, чтобы говорить: «Продукт Z способствует здоровью зубов», мы можем сказать: «Продукт Z придает вам сексуальную привлекательность». М. Джимми Киллингсворт, Призывы к современной риторике: подход на обыденном языке, Издательство Южного Иллинойского университета, 2005). Саймон Ритцманн / Getty Images

• Английская грамматика
  • Введение в пунктуацию
  • Доктор философии, риторика и английский язык, Университет Джорджии
  • Магистр современного английского языка и американской литературы, Лестерский университет.
  • Бакалавр английского языка, Государственный университет Нью-Йорка

  Доктор Ричард Нордквист — почетный профессор риторики и английского языка в Южном университете Джорджии и автор нескольких университетских учебников по грамматике и сочинению.

  В классической риторике одна из трех основных стратегий убеждения, определенных Аристотелем в его Риторика: обращение к логике (логос), обращение к эмоциям (пафос) и обращение к характеру (или воспринимаемому характеру) говорящего (этос). Также называется риторический призыв.

  В более широком смысле призывом может быть любая стратегия убеждения, особенно направленная на эмоции, чувство юмора или заветные убеждения аудитории.

  Этимология

  От латинского апелляционный, "умолять"

  Примеры и наблюдения

  • «Обращения не то же самое, что заблуждения, которые являются просто ошибочными рассуждениями, которые могут быть использованы намеренно для обмана. Апелляции могут быть частью разумного спорного дела.Однако возможность злоупотребления присутствует во всех апелляциях. . .. Два из наиболее распространенных обращений — это обращение к эмоциям и обращение к авторитету» (Джеймс А. Херрик, Аргументация: понимание и формирование аргументов. Страты, 2007 г.)
  • «Защитники капитализма очень склонны обращаться к священным принципам свободы, которые воплощены в одной максиме: удачливых нельзя сдерживать в осуществлении тирании над несчастными» (Бертран Рассел, «Свобода в обществе». Скептические эссе, 1928)

  Призыв к страху

  "Страх призывы являются одним из наиболее распространенных средств убеждения, с которыми сегодня сталкиваются потребители. На лекции в нашем университете менеджер по продукту телекоммуникационного гиганта признал, что одним из наиболее распространенных методов продаж в фирме является использование страха, неуверенности и сомнения, также известное как FUD. . … Использование тактики FUD также может быть компонентом пропагандистских кампаний, когда к людям обращаются с призывами поддержать различные идеи, такие как отказ от наркотиков или курения ». (Чарльз У. Ларсон, Убеждение: прием и ответственность. Сенгаж, 2009 г.)

  Сексуальные призывы в рекламе

  «[L] Давайте быстро взглянем на тексты, которые работают или не работают, используя относительно простые призывы. Лучшие примеры берутся из рекламы.

  «Рекламная кампания одной зубной пасты обещала, что продукт повысит «сексуальную привлекательность» покупателей.

  «Структура этого обращения очень проста и понятна, но направленность обращения далеко не однозначна. Компания по производству зубной пасты занимает позицию автора, телезритель — позицию аудитории. для своих зубов, но сталкиваются с большим выбором, какую марку купить. Продукт Z решает обойти всю проблему здоровья. Он создает обращение к совершенно другой ценностной позиции: сексу.

  «Справедливо спросить, имеет ли вообще зубная паста какое-либо отношение к сексу.С одной стороны, вряд ли кажется сексуальным думать об удалении пищи между зубами и полировке налета и пятен от кофе. С другой стороны, сладкое дыхание и блестящие зубы традиционно ассоциировались с физической красотой (по крайней мере, в евро-американской культуре). Блестящие, здоровые зубы также предполагают молодость и процветание.

  «Чтобы извлечь выгоду (буквально) из этих ассоциаций, реклама зубной пасты показывает красивых, молодых, благополучно выглядящих мужчин и женщин, чьи блестящие зубы занимают центральное место на моем телевизионном экране. Я смотрю на них без малейшего намека на то, что у этих людей есть сексуальная привлекательность.

  «Акт замены новой позиции ценности более очевидной работает как метафора. Вместо того, чтобы говорить: «Продукт Z способствует здоровью зубов», мы можем сказать: «Продукт Z придает вам сексуальную привлекательность».
  (М. Джимми Киллингсворт, Призывы в современной риторике: подход на обыденном языке. Издательство Университета Южного Иллинойса, 2005 г.)

  голоса

  Рейтинг статьи
  Статья в тему:  Определение и примеры Crots в композиции